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春节期间，伴随着西安大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。面对多地兴起的“不夜城”景区，很多网友提出了自己的观点。同质化、商业化的景区是否会造成大家的审美疲劳？能否像大唐不夜城一样长期吸引游客？（1月28日 红星新闻）

据了解，此类“不夜城”多见于二三线城市，绝大多数不向游客收取门票，靠出租摊位等方式营利，而内设的项目与大唐不夜城如出一辙，以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，其在火遍短视频平台之后，也遭遇了“复制粘贴”式的追仿。

诚然，大唐不夜城凭借唯美场景布置与行为艺术表演，吸引了众多游客前去打卡，也让“旅游+演出”成为文旅业跨界整合的新营销方式。针对这一成功模式，各地在打造自己的旅游景区时，“取其所长”以提升客流与经济效益无可厚非，可借鉴学习，但不宜照搬照抄。

诉诸现实，在巨大的流量诱惑下，越来越多景区追求眼球效应、争当“网红”，将别处卖点当成自家商品，当起了“拿来主义”的搬运工，导致体验内容日益同质化，相似的场景、雷同的套路让游客直呼审美疲劳。除了“照镜子一样”的不夜城，全国范围内还有近十个“天空之境”、数十条“七彩滑道”、上百座“高空索桥”，这些仿造景区大多粗制滥造，提供的体验项目充其量只能满足游客拍照打卡的需求，且不说潜藏侵权风险，极有可能让游客乘兴而去、败兴而归，造成较差的旅游体验。“网红”景点频频“翻车”，也印证了流量虽可聚集人气，但并非长久出路的道理。

人们选择在节假日出游，更多是希望体验那些“人间罕有”的景色，而不是盲目复制、千篇一律的“网红”旅游产品。俗话说，有地方色彩的，才容易成为流行的。在“追仿”之后，每个景区还应有更多“回归”、实现更大“超越”，通过因地制宜挖掘当地的独特之处、找到自身的文化基因，做到“人无我有、人有我优、人优我特”。而景区地方特色越突出，越容易得到更多人青睐，北京故宫、敦煌莫高窟等著名景区就是该方面的例证。

具体而言，各地可深度挖掘当地的地理风貌、人文风情，为景点注入与自身气质形象和地域传统契合的文化基因，依托当地民俗文化等设计更多地参与式体验项目，建立自己的特色旅游品牌，赢得市场正向口碑，保持景区良性发展。说到底，景区的生命力依赖于其是否有实质内容，亦取决于自身独特的文化底蕴。

在宏观层面，有关方面也应适时强化对“网红”景点的监管，为互联网时代下旅游业发展提供引导支持，同时编制完善有关制度法规，加强景区独创性产品的产权保护，鼓励文化、创意与市场有效衔接，整治恶性、无序的抄袭模仿，促使旅游景区良性共融。近年来，一些成功“网红”景区正是通过持续的内容创新，保持着持久的吸引力。

打造区域名片、热门景区非一日之功，徒有流量“热度”、缺乏内涵“深度”的网红景区，只能维持一时的人气，潜力很可能会被透支，时间一长自然就会“失宠”。唯有不断挖掘自身亮点，进行内容创新，提升文化内涵，网红景区才能不至于“昙花一现”。(孔德淇)